iRUBY源自著名的水晶王国――奥地利，由出生于奥地利维也纳贵族家庭的Christian小姐创办。年轻、高贵的Christian天性奔放自由，成人后放弃家族继承和地位，和丈夫共同创办自己的饰品品牌iRUBY。因此，iRUBY也被赋予了独立、自我、爱、时尚、旅途的标签。 iRUBY始创于上个世纪80年代末期的奥地利，在其20余年的品牌历史发展中，其精湛的工艺和独特的设计征服了奥地利的皇室成员，并顺理成章地辐射和影响到欧美高端消费群、尤其是那些崇尚生活高品味定制概念的时尚人士中。
发展到今天，iRUBY品牌形成了明确的商业和市场定位，2009年，履新的市场营销总监德・汉克丁先生(原意大利"时尚世界"杂志市场总监)对媒体的发布通稿上指出:“iRUBY就是一个中高档的饰品品牌，我们致力于用不断创新的概念和产品来诠释我们对于美好世界的崭新发现和理解，但是对于品牌的品质和精神传承，我们永远是坚守和固执的。这一点，所有喜欢iRUBY的可爱女性们，可以一如既往的放心和拥有……”
近年，低调登录中国时尚饰品的舞台。iRUBY将始终坚持以其奢华而不浮夸、时尚而不媚俗，精湛而不昂贵、自在而不放纵的品牌精神和设计理念，屹立于饰品界一线品牌前沿。
市场定位：中高档饰品品牌
顾客定位：针对18-28岁年轻都市女性，关注时尚，对生活有追求之人士及倾向接受时尚新潮事物，具有自己独特的 个性，热爱生活与自由。
价值主张：超乎想象的混搭，满足多元化的品味需求，超值购物体验。
价格定位：产品价格在300-6000元之间，平均单价300元左右；产品核心价格段在300-1000之间。
品牌风格
时尚，自在，浪漫，独立，外向的欧洲文化元素，融合东方语汇，与生俱来的浪漫与精致。
